重视“碳”传播
中国企业在推进“碳”行动时整体比较注重传播。目前对外释放其“碳”计划的多为行业的龙头,本身受关注度较高,并在当下
碳中和的初级阶段,享受到了先行者的高关注效应。
也存在一些企业存在“碳”行动与传播不相匹配的情况。即使在那些积极推进碳中和的巨头企业之间,彼此之间也存在着传播效应的不对称。
这部分是由于相关企业的“碳”传播意识不足。比如,亿利资源集团是首个加入“RE100”的中国企业,承诺2030年实现100%可再生能源使用。但相比后来加入“RE100”的中国企业,很少有人知道这个事实。
在碳中和初级阶段,发布“碳”行动仍然具备先发者的高关注效应,但随着宣布碳中和的企业越来越多,“碳”行动越发需要匹配强有力的传播,来尽可能扩大品牌传播效应。