绿色环保依旧是办展主旋律。第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，“绿色”元素随处可见，除场馆及配套设施100%使用绿电外，在搭建、出行、餐饮、物流等各个环节，都使用了环保、可重复利用材料。此外，在展台区域，绿色理念、绿色产品也是无处不在。

　　而伴随着绿色办展理念，发起于首届消博会的“全球可持续消费倡议”，也再次实现了扩容，迎来了玛氏中国、中国南方航空集团、埃森哲中国3家新成员。至此，“全球可持续消费倡议”伙伴增至17家。

　　实际上，对于企业来说，开展可持续消费，不仅仅是践行社会责任的体现，也是对市场需求的敏锐洞察和响应。《中国经营报》记者在消博会现场了解到，不少企业都认为，随着政策支持、技术创新的推动，以及消费者日益增长的环保意识，可持续消费越来越成为企业发展的必选项。

　　探寻绿色新商机

　　2024年是“消费促进年”，在促消费的大背景下，我国消费市场呈现出很多新特点，追求绿色健康、可持续消费便是其中之一。而以绿色、可持续为突出特点的新消费，正在激发新产业、新业态、新商业模式，并为释放消费潜力、推动消费升级、促进消费发展开辟新赛道。

　　最为典型的就是“以旧换新”。商务部市场运行和消费促进司副司长杨桦表示，近年来，商务部与有关部门共同推动可持续消费，不断满足人民群众对绿色低碳的消费需求。“坚持‘政策+活动’双轮驱动可持续消费，一方面落实消费品以旧换新等，另一方面将可持续消费理念贯穿消费促进年系列活动。”

　　全球可持续消费倡议研究中心主任胡文娟也提到，在未来的商业世界中，可持续消费不仅通过消费端让世界更绿色低碳可持续，也让未来的每个人更准确地领悟到人与消费的关系。通过创新满足新世界可持续性的消费需求，未来的全新的消费全景图可能超乎意料。在这样的消费场景中，消费者不仅得到了商品或服务，也完成了精神世界里的自我追求，每个企业或品牌也将实现产品或商业模式的创新。

　　已经有企业有所动作。据科蒂集团旅游零售事业部亚太区副总裁陈梦介绍，在“可持续之美”战略指导下，科蒂集团在产品方面，将可持续发展标准融入所有新产品，优化负责任采购以及供应链透明化，采用更少更优包装；在地球方面，计划保护自然资源，维护健康、清洁、安全的环境；在员工方面，加速团队包容性培训，扩大多样化。

　　记者了解到，2024年消博会科蒂展台也展出了其最新在中国上市的集团内首批使用100%碳捕获乙醇制造的可持续香水。

　　埃森哲大中华区战略与咨询董事总经理张逊表示，一直以来，企业都在聚焦如何让人们变得更加可持续化，而非让可持续变得更加人性化，这一被忽视的重要因素是助力企业开展可持续行动的破解密钥。根据人们对可持续生活的不同世界观、价值观，可以归纳出勤奋的乐观主义者、坚定的实用主义者、利己的理想主义者等6大原型分类。埃森哲的人性化时代数据平台能够识别出不同原型人群参与可持续生活的转型切入点，建议企业在定义可持续、连接公众、做出激励行为三个方面，在行业中开展实验。

　　而在近年，“场景”是消费领域的热词。对于如何发展场景驱动的可持续消费新模式，泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛认为，赋予不同IP更多可持续的价值理念将会普及可持续消费行为。

　　同时，WWD国际时尚特讯副总裁兼首席内容官张大川表示，越来越多的时尚企业和品牌开展以环保、健康等为主题的项目，积极改变与消费者的沟通方式。

　　华熙生物相关负责人告诉记者，今年华熙生物以“科技+绿色燃动新国潮”为主题，在消博会上首次展出公司的ESG战略成果。旗下品牌“润百颜”推出消费者参与次抛“空管回收”计划。此外，近日零售品牌王府井集团联动全国门店，围绕健康生活、绿色消费、可持续发展，开展“减碳”“减龄”“减脂”“减压”等一系列活动。

　　中国软件评测中心工业互联网研究测评部副主任王柯懿指出，以“增品种、提品质、创品牌”为内涵的“三品”战略是推动消费品工业高质量发展的重要抓手。其中，在增品种方面，绿色制造水平、资源利用效率显著提升，智能绿色消费品持续增长。同时消费场景不断创新，民族特色消费品推陈出新。

　　“全球可持续消费倡议”扩容

　　记者了解到，在2021年首届消博会上，可持续发展经济导刊便联合多家企业发起了“全球可持续消费倡议”。

　　而在本届消博会上，“全球可持续消费倡议”迎来玛氏中国、中国南方航空集团、埃森哲中国3家新成员。至此，“全球可持续消费倡议”伙伴增至17家。

　　据了解，“全球可持续消费倡议”采用“1+N”模式，“1”为原则倡议，包括加强顶层设计；提供可持续性产品和服务；注重与消费者沟通可持续性信息；培育可持续消费文化；关注特殊群体消费需求；多方协作，营造社会氛围和促进政策机制等六项内容；“N”为各品牌在各自领域内的可持续消费和生产的倡议和承诺。

　　实际上，本次消博会在绿色参展、绿色出行、低碳信息化管理等方面积极践行“绿色办会”理念。此外，记者注意到，在本次海南国际消费季活动期间，海南开展家电以旧换新暨绿色流通主题活动，组织省内家电企业开展以旧换新活动。

　　商务部也在不断推动可持续消费。据杨桦介绍，商务部会同有关部门出台推动汽车市场高质量发展，促进绿色家电智能消费及其他一系列政策措施。加快发展绿色物流配送，促进快递包装减量，不断提高资源回收水平。

　　结合当下的消费品工业发展趋势，工业和信息化部消费品工业司副司长郑艳表示：当前的工作和任务是要培育消费品工业科技创新新动能；其次是打造消费品工业需求升级的新引擎；再次是厚植消费品工业绿色发展新底色；最后是开创消费品工业国际合作新局面。

　　对于下一步的计划，郑艳透露，消费品工业司下一步将在科技创新、质量标准、数字化转型等方面持续发力，以更高标准提升产业发展的质量。同时继续聚焦消费升级需求和薄弱环节推动产品提质增效，在细分群体、细分领域加快产品创新。

　　“相信通过消博会这一全球消费精品展示交易平台，将为更多可持续消费领域品牌销往世界各地创造更多合作对话机会和新的商机。”海南国际经济发展局副局长黄璀说。