9月25日，在2023年世界设计之都大会（WDCC）媒体日上，小红书宣布，其旗下的小杭坑生态营地，获得了由中国质量
认证中心认证的
碳中和证书，成为国内第一个碳中和营地。
近年来，ESG成为企业长期发展重点关注的新趋势。其理念高度契合我国绿色发展、碳达峰碳中和、现代化治理等发展要求，以及乡村振兴、共同富裕的长远目标。作为民营企业，小红书主动从线上走入线下，承担社会责任，深入践行ESG理念，促进当地文旅产业发展。
2022年6月，小红书与
浙江省安吉县达成战略合作，在安吉孝丰镇夏阳村落地首个线下文旅振兴样板地-小杭坑生态营地，并以社会型企业的可持续理念，构建兼顾商业与社会价值的文旅产品，让当地村民和村集体获得收益，也让更多的人享受高品质乡村生活。
过去，由于无限制的露营活动，小杭坑所在地曾是一片被垃圾充斥的草场，当地夏阳村的村民足足运走了57车垃圾，才开辟出一片露营地。可由于缺乏现代文旅度假服务经验，村民只能通过收取80元门票创收，且缺乏配套设施，得到了不少负面评价，亟需专业团队的支持。
成为运营方后，小红书则致力于将先进的运营模式、自然的生活方式和当地的文旅特色融合。团队先后规划出了三块营地，以线上流量带动营地客流，为用户提供集合轻量化的自然住宿体验、原生态当地美食和达人共创兴趣体验的一站式营地服务。
在这里，都市人可以在徒步、露营、骑行里寻找内心的平静，也可以跟着员工、博主参加观星、调酒、飞盘等体验活动。营地还结合了当地文化、生活场景做了特色产业建设，从当地特色菜式，到安吉代表性的白茶、竹编技艺，都被纳入了营地的体验。
从ESG的理念出发，这块生态营地，不只是一个有趣的乡村生活方式俱乐部，更处处融入了绿色环保、生态共栖的理念。在将草场改造生态营地时，小杭坑尊重原有场地风貌，基本使用绿色原料、尽量减少一次性用品对环境的影响。这里也采用生态厕所、绿色电能、再回收装置等，倡导绿色可循环模式。取之自然，用之自然，在小杭坑，绿水青山归来仍是绿水青山。
作为公益性项目，小杭坑的最终目的是促进乡村振兴、村民富裕。达成战略合作之后，小杭坑每年支付村集体土地租金，并另外承诺每年的保底营业收入分红。此外，村民自家种植的特产也可以通过营地市集售卖，用“三产”旅游业带动“一产”发展。
运营一年后，小杭坑的月均曝光量增长到了1000万以上，其帐篷住宿产品客单价也从80元提升到了2000元。这不仅帮助当地村民实现了高附加值旅游产业的发展，还吸引本地年轻人才回流，外地人才慕名前来，一定程度上解决了“空心村
问题”。
过去，村里缺乏良好的支柱性产业，无法提供长期稳定的就业机会。小杭坑则坚持优先在当地雇佣原则，帮助村民解决就业问题，并为员工提供专业技能培训，目前已经实现项目在本地员工人数占比超过一半。
当地村里的90后大学生鲍鲍，现在成了小杭坑1号营地的负责人，既找到了本地的高薪就业工作，也能为家乡的文旅建设出力。近70岁的鲍叔，在夏阳村待了一辈子，现在已经是整个营地里最会搭帐篷的人。还有客房阿姨和餐厅阿姨们，她们不仅在这里获得了一份工作，还学会了插花、拍照、泡咖啡，为生活平添了许多诗意。
游客纷至沓来，村里原有的小店也成了备受青睐的打卡地。这也调动了村民创业的积极性，在村里开起了咖啡厅、汉堡店等，接待远道而来的客人，也改善了自己的生活。
如今，营地年度累计接待游客10万余人，村民年均增收超2万元，旅游收入突破800万元，同比增长近一倍。值得一提的是，小杭坑所有的收益也都用于项目的再开发。
在此次媒体日上，小红书也正式发布了其线下文旅品牌“微拂”，品牌定位即兴乡野、轻量化度假，以在地共生、自然共益的方式，打造轻量化度假产品，并和地方文旅持续深度合作，助力社会公益与文旅经济。
未来，“微拂”会继续将小杭坑的经验复用到更多文旅项目里，通过线上线下联动，依托生活方式链接城市和乡村，继续帮助村民在地就业，拓宽农旅产品销售渠道，实现对环境的保护与村民和在地文化的持续赋能。
